中国社会广告人角色的探究开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：在如今的社会中，广告人究竟扮演着一种什么样的角色，是为了赤裸裸的经济利益，还是仍然具有一种文化道德的责任呢？对此需要展开详细的调查和研究，以得出广告人是否具有一定的角色冲突，从而进一步探究如何把经济人的市场化取向已经带来或可能带来的物欲的膨胀、道德的失落等转换为价值合理的欲求，如何塑造广告人良好的社会形象。

2. 国内外研究现状分析

一、社会转型期与广告人角色的研究

早期的大卫奥格威在《一个广告人的自白》中就对广告人的角色有阐释，他强调指出：广告人应该是有崇高的个人道德标准，一个伟大的广告人首先是一个伟大的人, 因此 先学会做人, 再去做广告 已经成为广告人必须遵循的一句 名训 。无论是奥格威、伯恩巴克这样的一代大师, 还是普通的广告人都以此作为行动的指南。这种观念已成为一种国际化的趋势。

广告人对不同的时期广告人的角色表现，国内学者专家都做过研究，宁波大学传播与艺术学院副教授贺雪飞认为：广告人所扮演的角色可以看成是经济人、社会人和道德人的混合体。经济人、文化人和道德人三者虽不能互相替代, 却完全能融为一体, 它们共同构成了广告人的社会角色形象。经济人的角色使广告人始终能站在市场经济的前沿, 使广告活动的强大的经济功能得以发挥而文化人、道德人的身份又使广告人把经济人的市场化取向有可能带来的物欲的膨胀、道德的失落等转换为价值合理的欲求, 并使广告人的价值追求跃上一个新的高度即文化责任感的层面。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、社会转型与广告人角色的理论概说

二、转型期广告人角色的考量与动因探析

4. 研究创新点

研究特色：此次论文研究重点是通过对不同类型，不同业务的广告人以及社会大众对广告人的了解进行调查研究，通过问卷调查，访谈调查等多种调查方式，对广告人角色进行宏观条件下的微观分析，从而具体问题具体分析，对症下药。

研究创新：总体看来，国外国内学者对广告人角色的研究都指出了在社会经济发展下广告人寻求道德角色的重要性，是对大的经济社会环境下广告人总体角色的研究与要求，但是没有涉及不同类型的广告公司，不同业务范围内中国广告人的角色的差异，只有真正的深入的对不同类型的广告人进行调查分析研究才能更加细微深入的去了解广告人的角色，因此，此次论文研究重点与创新之处是通过对不同类型，不同业务的广告人以及社会大众对广告人的了解进行研究，最重要的就是寻求实现利与义的结合点，并进行深入研究，打到经济与道德文化的完美结合，从而提高广告人的社会形象，带动整个行业及相关行业的发展。