1. 研究目的与意义
通过搜集国内外的互动媒体类广告，从传播效果，受众角度分析一下互动媒体类广告的传播优劣势，以及在国内发展的现状。目的是通过对现状的研究初步探究其在国内发展的前景，以及可能出现的问题，和部分解决的方法。
2. 国内外研究现状分析
国外研究状况
大卫-w-舒曼，安迪-阿提斯和雷切尔-李维拉对20世纪90年代的学者给交互广告的定义作了如下综述：
布莱恩-卡特尔利用一个交换的观点把互动广告定义为可为发布即时广告提供机会的媒体，其功能包括执行交易和支付。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
第一部分：阐述互动媒体类广告定义，以及国内外对互动媒体类广告的研究现状
第二部分：国内外互动媒体类广告作品分析，浅析传播效果优势
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4. 研究创新点
互动媒体作为一种全新的传播媒介出现带来人们获取信息方式的改变，这本身就是一种变革，即麦克卢汉所说的媒介即讯息。互动媒体带来信息传播效果的加强在广告上的运用正在起步，论文将结合搜集的实例阐述互动媒体传播效果因新媒介出现而发生的速度上，类型上，方式上的变化。
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