1. 研究目的与意义
从上世纪70年代广告在国内正式露面以来，广告内涵几经变化。从厂家的说明文字到创意为先，从媒体为王到媒介购买制胜。每对应着一种观念，就有着一种全新的广告经营模式。2010年是广告公司上市年，今年起，广告公司经营意味着新的变革，作为国家大力提倡的创意产业的重要一员，广告行业自然开始受到资本的青睐。这就意味着，在经历了30年原始积累式的发展后，广告圈的玩法将发生质的变化。
2. 国内外研究现状分析
1．广告公司上市的研究：北京大学广告系整合营销传播学教授刘国基认为：今年上市成功的广东省广是中国本土广告公司的领军者，是本土广告公司当中，除了传媒运营公司（例如未来广告、上海中视等）之外，唯一能够进入中国前10名排行、与国际4A公司分庭抗礼的综合性广告代理公司。植根于珠江三角洲肥沃的土壤，广东省广在地缘上能够享受改革开放最前沿的广东企业的超前市场经营意识，同时省广的经营体制改革也完全解放了广告专业人才的创收价值。因此，我们经常愉快地看到省广与4A广告公司PK比稿时，把4A团队干掉得标破除4A必胜魔咒，确立本土专业信心应该是省广对中国本土广告创意人才最大的贡献。
2．广告公司上市的优势与发展：广东省广告股份有限公司董事长戴书华认为：广告企业进入资本市场会成为一种趋势,但并不是所有的广告企业都适合上市。把主营业务做好,把募投项目做实,把并购项目做对。是省广未来业务发展的最佳诠释。作为中国广告第一股,省广股份于今年5月成功上市,企业上市给公司带来了三方面的影响:首先是经营模式的转变,公司业务从单纯广告业务向资本运营转变;其次带来了行业地位的变化;最重要的是强化了公司的品牌优势,为公司成为优秀创意产业链的整合者奠定了基础。
3、本土广告公司上市与国际4A广告公司的竞争：刘斌彬认为，利用对消费者的精准把握,本土广告公司可以由被动的资源接受者转变为资源的提供者,从代理型广告公司向资源型广告公司转型。代理内容资源或以提供内容的形式发展,比如代理国内外赛事、承办公益活动、投资影视、开办电视栏目等等,拥有自己的受众,吸引广告主参与,成功的转型开拓新一片天地。面临传统媒体资源领域基本已经各分天下的局面,本土广告公司完全可以在新媒体领域尽快抢占资源,开拓利用新媒体的广告领域:如网络广告,安瑞索思(中国)有限公司已经为多家国际国内大型企业提供了线上线下广告领域、互动网络领域等卓有成效的互动沟通管理项目。分众传媒利用楼宇广告媒体形成竞争的突破口。也可集中资本展开竞争,在某一领域内取得优势,如白马广告公司在户外媒体广告方面有所专攻,已经具备了与跨国广告公司一决高下的能力。3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1．中国本土广告公司的现状及发展。
2．中国本土广告公司将走向上市之路。
4. 研究创新点
近年来，众多本土广告公司大多处在一个对国际4A公司的模仿或者说是学习的阶段，并没有形成自己的理论架构和操作体系，然而省广的上市，标志着本土广告业的一个新发展，是对4A公司的冲击，也是对整个本土文化产业的推动。
因此，中国广告业真正要进入到一个新的高潮阶段，就迫切需要走上上市之路，并连合起来去共同构建属于中国特色的广告理念、广告文化、塑造本土的广告英雄
