广告在政府舆论体系创新中的价值分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：挖掘广告在政府舆论体系建设中的价值所在。

2. 国内外研究现状分析

目前在探讨政府公共事务传播模式的过程中，研究者开始关注政府传播模式的转变及舆论新格局下政府行为方式的转变，将研究的范围拓展到舆论新格局的转变对其产生的影响等方面，并取得了有价值的成果：

在政府公共事务传播模式研究方面研究认为，政府公共事务传播的传统模式已经制约了公共事务传播的信息通畅性。如何改变政府公共事务传播的旧模式，建立适应当前传播环境的新模式，已成为当前政府必须面对的新问题。

在舆论的作用探究方面吉林省社会科学院社会学所所长宋宝安认为：随着社会信息化程度的不断提高，舆论的社会作用越来越明显和突出。正确认识和发挥舆论的社会作用，对于加快我国的现代化建设，具有十分重要的积极意义

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

第一，通过研究以前及现在的政府舆论建设的方式、渠道等，对其进行分类、分析及比较，发现在舆论新格局下，政府舆论建设的行为转变及创新之处。

第二，分析在政府建设新的舆论体系的过程中，广告传播在其中所扮演的角色分析，及其作用所在。

4. 研究创新点

通过研究对比以前及现在的政府舆论体系建设的方式、渠道等，分析在政府建设新的舆论体系的过程中，广告的角色及价值所在，发现在舆论新格局下，政府舆论体系建设的行为转变及创新之处；对于政府舆论体系建设传播平台的转变及开发进行创新性思考。