试论商业广告强制性传播之负效果的弱化开题报告

1. 研究目的与意义

商业广告的强制性传播一直被人们所诟病，但既然其广泛存在，一定有其正面的效果，也有其存在的理由和价值，只是可能它的负效果比较容易被发现或放大。

此前有论文研究过强制性传播带来的后果，从受众的角度分析了强制性传播的负面效果，即对公共空间的视觉污染和对公民的免扰权利的侵犯。

2. 国内外研究现状分析

现今新媒体广告越来越广泛的进入消费者的视野，新媒体广告的最显著一个特点就是强制性传播，而根据研究，新媒体广告的这种强制性传播增强了其作为广告的收视效应，增加了广告的曝光率。

正是这种强制性使得消费者不得不随时随地的观看广告，然而，随着强制性传播广告挤进了人们的生活空间，例如楼宇、电梯、公交车、网络，这种强制性的负面效应也越来越不可忽视。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本文从新媒体广告入手，着重讨论新媒体的强制性传播，先确定有哪些类型的强制性传播广告，并逐一分析各类型的特点和强制性传播的益处，找出其必要性，以及受众对于过分强制性的反应，最后就各类型广告的强制性传播的弱化做一些探讨。

研究计划：

2010年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲

4. 研究创新点

新媒体使得商业广告的传播媒介变得多样化，本论文从一个新媒体强制性传播的角度探讨新媒体广告给消费者带来的负面影响，肯定强制性广告的传播效果的同时从广告的最终接受者的立场上探讨强制性传播的弱化观点，维护了消费者的利益，重视了消费者的权益，也是从某种程度上削弱了广告和消费者排斥心理的矛盾。