一缓再缓，有暖相伴——涂缓缓舒缓霜营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

针对涂缓缓的目标消费群经期女性，以对经期女性的关怀为初衷，我为涂缓缓这一品牌设计了一系列的营销策划方案。

具体内容是从从市场环境分析、营销策划提案、创意设计及媒体投放提案、广告费用预算几个方面来通过温抚那几天的小腹的标语为涂缓缓设计了一个完整全面的营销策划案。

目的：通过本策划案提高产品的市场认知度与市场认可度，并传递产品温抚那几天的小腹的产品利益点。

2. 国内外研究现状分析

①关于女性生理期（经期）：张云珍认为女性在月经期间手遗传因素、营养、气候、环境等因素的影响会有着不同的经期症状表现出来，在这种情况下女性应注意保暖、注意休息、控制情绪、起居调摄，以维持正常的生理功能。

②关于女性经期的自我护理：邹红云认为，注意个人卫生提倡勤洗澡，以淋浴为佳，不宜盆浴，勤换衣服、被单，无其是内裤，勤换卫生垫，选择透气性佳的棉织物薄型护签，每2至5小时更换一次。

避免使用时间过长而引起细菌繁殖造成进行感来的危险。

3. 研究的基本内容与计划

策划内容：一、涂缓缓是个什么样的品牌？现在整个市场的发展状况是怎样的？二、通过此活动策划能为涂缓缓带来怎样的发展？三、怎样制定活动宣传策略才能为涂缓缓带来良好的宣传效果？四、制定具体的活动计划以及宣传方案五、计算广告费用研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本策划案不同于以往策划案的突破点在于着眼点为女性这一小切入点而不同于以往的把整个大群体作为目标受众的整合营销的策划案。

本整合营销策划案注重一个较长周期内的宣传及效果，从女性出发到女性结束，但却并不是只针对女性这一单一人群。

创新之处在于前期以对女性的关注和关怀入手宣传，后期再利用女性这一受众对此产品的需求把品牌效应发散到更多的群体上，从而达到宣传涂缓缓品牌的效果。