1. 研究目的与意义
内容:随着经济的快速发展,人们生活水平的不断提高,健康保健理念逐渐被人们所接受。
人们对身心健康,美体瘦身的追求也在不断提高,同时喝茶对人们来说也是是一种精神的放松和享受。
企业研发各类产品满足广大消费者,市场上的减肥保健产品越来越多。
2. 国内外研究现状分析
1.关于减肥产品的市场状况:根据观研天下发布的《2018年中国减肥茶市场分析报告-行业深度分析与发展趋势预测》来看,随着我国经済的不断发展、人们生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。
在这个契机下,减肥茶行业也得到了快速发展,2017年我国减肥茶行业的市场规模达比2016年同比增长了不少,从这两年的市场规模发展来看,减肥茶茶行业正处于快速发展之中。
中国疾控中心营养与健康所近期大数据表明,过去十几年,我国居民非正常体重者数量迅速上升,几乎占全国总人口ー半;女性45岁后体重增速超过男性,贫困地区更为明显。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容:一、碧生源常菁茶品牌推广市场分析;二、碧生源常菁茶品牌推广营销策略;三、碧生源常菁茶品牌推广创意表现策略;四、碧生源常菁茶品牌推广活动营销策略;五、碧生源常菁茶品牌推广媒介策略;六、碧生源常菁茶品牌推广广告预算。
研究计划:2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
在产品定位上,结合产品自身特点,制定独特的定位策略,针对目标消费者制定特色的营销方案,碧生源常菁茶迎合了人们追求健康生活的需求,又因为目前在减肥产品市场份额的配置上,专业,绿色,可信赖的减肥茶还没完有完全打开市场,所以减肥茶还是有较大的前景。
现在的年轻人或者中年人不少都面临着减肥的问题,所以会依据这类人群制定营销方案。
媒介策略制定上,以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行口碑营销。
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