1. 研究目的与意义
内容：中国预调鸡尾酒行业市场总量较小，但行业潜力巨大。
rio锐澳鸡尾酒开创了中国预调鸡尾酒品类，调制出适合亚洲人口味的预调鸡尾酒，同时以多元化的产品来满足消费者不同的饮用需求。
但是，rio鸡尾酒在市场上并没有清晰的产品定位，受众对于rio鸡尾酒品牌调性仍然十分模糊。
2. 国内外研究现状分析
①根据智研咨询发布的《2017-2022年中国鸡尾酒市场深度评估及未来发展趋势报告》，可以看出目前中国食品饮料市场正由传统消费转向健康消费，高级消费。
品类需求多样化，个性化，时尚化，配合供给和渠道的多样化，消费者能接触的品牌和产品越来越多，需要不断推出新产品，新包装来满足顾客的需求。
②夏雨通过建立模型，运用数据进行实证分析，验证了模型中消费者对 rio鸡尾酒购买决策行为的影响因素和路径。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：首先对中国预调鸡尾酒市场的发展做出宏观的描述分析，结合问卷调查结果进行市场分析、消费者分析、竞争对手分析、产品分析和SWOT分析；其次通过分析结果制定符合品牌战略要求的产品定位和整体营销战略，提出关于产品的营销突破点；进而结合产品定位和诉求点进行平面广告和影视广告创意设计并展示效果图；整合产品诉求点设计相关的活动创意，结合线上线下制定相关活动流程；同时根据目标消费者的媒介接触习惯制定相关的媒介策略；最后对整个广告活动进行预算估测。
研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对目标消费者---充满活力、敢于尝试新事物的年轻人制定特色的营销方案，rio微醺系列主打当下年轻人一个人独处没人陪伴下独特的陪伴功能，享受一个人的快乐。
而又因为目前在市场份额的配置上，预调酒鸡尾酒还没完有完全打开市场，且竞争对手没有这种独特销售主张，所以rio的微醺系列还是有较大的前景。
现在的年轻人无论生活、工作、学习还是其他，都经常会面临非常大的压力，尤其是刚入职的职场新人，所以会依据这类人群制定营销方案。
