It’me——CEMNI千年珠宝营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：针对千年珠宝这一品牌进行市场分析，产品分析，消费者分析，竞品分析。打造ip形象，itme从cemni入手，来源于法语是我之意，一方面有命中注定之意，不管是哪个平行时空的节点注定会相遇，你的另一半是我，另一方面it第三人称代指千年珠宝。为该品牌提供相关营销策略，创意与表现，媒介策略等。

目的：推广千年珠宝这个品牌，将消费者引流到专柜。

价值：风雨兼程20年，千年珠宝于2018.12.5号终于成功上市，打造品牌20年形象故事历程，在消费中心中树立一个清晰的品牌形象，提高市场占有率。

2. 国内外研究现状分析

①张政认为结合国家提出的国家品牌战略以及互联网新型产业和实业共同发展的政策,品牌化不仅仅是珠宝产业的未来,也是国家层面全面产业化升级的大趋势。

珠宝品牌化战略是一个长期和综合性的策略,仅仅针对产品或营销方案是难以进行的,既要在创新和设计为基础开创新的突破口,又要坚持珠宝行业传统模式下带来的经验。

结合新时期具有突变性时代的特征,与时俱进,与生活紧密联系,真正做到以市场需求为主要导向,坚持技术、艺术、工艺等多方面的统筹结合,具有准确定位思想意识,并且能够将意识与现实统一执行。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场环境分析；（市场分析，产品分析，消费者分析）

二、广告策略；（广告目标，广告主题与诉求方法，广告表现与创意）

4. 研究创新点

1.使用调研方式，对千年珠宝的品牌现状进行了解，并提供相关的营销手段。

2.风雨兼程20年，针对千年珠宝成功上市，打造二十年故事历程千年形象，在消费中心中树立一个清晰的品牌形象，营销主题Itme从CEMNI入手，来源于法语是我之意，一方面有命中注定之意，不管是哪个平行时空的节点注定会相遇，你的另一半注定是我，另一方面it第三人称代指千年珠宝，你的选择是千年珠宝品牌。