青年亚文化视野下的丧文化品牌传播研究开题报告

1. 研究目的与意义

内容：1.丧文化的兴起；2.青年亚文化与商业的关系（分时期讨论：伯明翰学派与当代等）；丧文化在品牌营销中的策略 主要讲丧茶，提及葛优躺悲伤的青蛙；托马斯这几个丧文化的传播。3.当前消费者对于丧文化的认识与接受 人们是如何在自己的生活中表现出对丧文化的喜爱或是厌恶的。

目的：1.深入研究当前青年亚文化（特别是丧文化）流行的原因。2.研究青年亚文化的品牌传播策略（以丧文化作为传播主流的品牌与消费者建立起紧密的方式 标志设计，卡通人物设计，伴手礼设计，文案设计等一些方面进行具体分析；并提及动漫，小清新，嘻哈等亚文化的其他部分，讨论他们是如何在品牌影响传播中应用的）；

价值：为丧文化的品牌传播提供合理化建议，以促进品牌的影响力和销售额，达到品牌与消费者之间的良性互动，最终达到前所未有的消费者品牌忠臣度。

2. 国内外研究现状分析

①关于丧文化品牌传播的过去和现状：

刘楠研究过丧文化在网络媒介中的呈现与引导；刘欣思考过环境中的丧营销这个问题；杨小柳讨论过亚文化资本的问题；马中红讨论过商业逻辑与青年亚文化等

②关于丧文化品牌传播的特点和优势：

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、青年亚文化与商业的关系

二、丧文化的发展兴起

4. 研究创新点

本篇论文的创新点在于，在以往对丧文化品牌传播的研究的基础上，深入讨论丧文化在品牌营销中的策略，以达到在品牌传播中更好的应用丧文化的目的。具体的可以实施的策略方案是笔者讨论的重点。以丧茶为例，通过分析它成功的原因，预测未来丧文化品牌化的趋势。

除此之外，笔者还会讲述一些规避风险的方案，以此来解决在实施这些具体策略时遇到的问题。最后由小到大，综述以亚文化为例的青年亚文化在品牌传播中的策略等。