咖动圣诞——Costa咖世家2019年圣诞南京新街口地区营销推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：该策划意在提高所在区域该咖啡品牌的知名度和美誉度，树立更好的品牌形象，并研究所在区域特定细分市场的消费者和潜在消费者的分众需求，提高消费者的忠诚度。

意义：该策划案意在提高该咖啡品牌在南京新街口地区的市场占有率，提升品牌自身的竞争力。

2. 国内外研究现状分析

《品牌营销》和《品牌经营与管理》中，冯丽云、丁桂兰、李如平等提出，品牌的广告推广既是建立消费者品牌认知的主要方式，也是提高品牌知名度的有效途径。

冯丽云指出，在快速流通的消费者市场上，建立品牌与广告宣传几乎是同一概念，因为大量实验证明了商品＋广告＝品牌这一公理。

所以，品牌的广告推广既是建立消费者品牌认知的主要方式，也是提高品牌知名度的有效途径。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、 现磨咖啡市场背景分析1、 市场分析2、 品牌与产品分析3、 消费者分析4、 竞争对手分析二、对该品牌有针对性的广告策略1、广告目标2、目标市场的确定与产品定位3、广告主题4、广告表现与创意5、营销方案6、广告媒介投放三、广告预算与效果评估1、广告预算2、对活动进行反馈评估，与反思研究计划：2018年12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

随着国人生活水平的提升，消费水平也随之上涨，国际现磨咖啡品牌开始入驻并迅速获得了大部分消费者的喜爱，如星巴克、costa、漫咖啡等品牌，都是在这个阶段抢占现磨咖啡市场。

随后开始有国产品牌如luckin的跟进且增速越来越快。

目前现磨咖啡的消费主体是青年人，所以抓住年轻的消费群体提高客户忠诚度就能大大提升品牌竞争力。