1. 研究目的与意义
内容：通过市场调查和调查问卷，了解市场环境和消费者需求，结合品牌特点，围绕品牌核心，确立主题，围绕展开一系列广告活动，达到营销目的。
目的：提高产品知名度，满足不同层次的消费者需求，开拓发展产品新用户，加强消费者品牌忠诚度，推广品牌概念。
价值：提高该品牌在特定区域的市场占有率，使得产品得到消费者喜爱，提高产品美誉度，抓住核心用户扩大产品影响力。
2. 国内外研究现状分析
在吕晶发表的期刊《探讨现代广告策划模式的变革与实践》中提出随着科学技术的进步和发展,信息技术不断进步,再加上广告消费市场的需求,发展迅猛的广告业之间竞争越来越激烈。
以前的市场企业只注重自己生产产品的质量,而不懂得推销自己的产品,但是随着时代的进步,这种情况也逐渐发展成为以消费者为基础进行的产品推销和选产,其中以广告的为核心的整合营销也成为了现时代企业营销的主流方式。
所以,广告策划模式也发展为以整合营销为核心。
3. 研究的基本内容与计划
：研究内容：一、酒饮料市场背景分析1.企业概况2.市场环境分析（宏观市场环境分析、微观市场环境分析）3.产品分析4.消费者分析5.竞争对手分析6.广告分析7.swot分析二、具体的广告策略1.广告目标2.产品市场确立、产品定位3.广告主题、广告诉求4.广告创意、广告表现5.广告媒介策略6.市场营销方案三、广告预算与效果评测研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
近几年来，随着各种酒饮料产品的兴起，由年轻人为代表的消费人群开始对其需求量急剧增加，市场竞争尤为激烈，情感经历新鲜的年轻人正是本次营销策划案的主要目标人选，提高年轻人对其品牌的忠诚度是才能使该品牌在众多就饮料品牌中脱颖而出。
而这次营销推广的活动区域设定在南京玄武区这片区域，临近地铁中心网路，围绕新街口等大型消费地段，消费人群流量高峰不断，且囊括多所大学，非常适合活动的推广，甚至能取得对于预期更好的传播效果。
