1. 研究目的与意义
内容：通过市场调查和问卷调查，了解南京地区消费者的需求，并结合小茗同学产品特色，提出策划主题，然后围绕主题展开营销推广活动。
目的：提高茗同学冷泡茶在南京地区的品牌知名度；增加小茗同学冷泡茶在南京地区的市场占有率；推广小茗同学冷泡茶的品牌概念。
价值：通过策划活动提高市场占有率和知名度，使小茗同学得到南京地区消费者的接受。
2. 国内外研究现状分析
1.徐智明、高志宏在《广告策划》中提出：1、广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验、从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。2、广告策划对市场营销具有能动作用，具体表现在广告策划明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略；广告策划明确产品定位，修正广告主的定位策略：帮助广告主形成鲜明的广告诉求和表现策略。3、广告能否针对目标消费者进行诉求，广告诉求的内容是否符合消费者的需求、广告诉求能否达到预期的效果，决定着广告活动的成败，而广告诉求策略的决策，又是通过广告策划来完成的。③广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、正确的诉求对象和正确的诉求方式。
2.品牌形象论是大卫奥格威在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、南京地区茶饮料市场背景分析：
1茶饮料市场概述；2品牌与产品分析；3消费者分析；4竞争对手分析；
4. 研究创新点
近几年来，人们对于茶的追捧和茶文化的发展促使了中国茶饮料市场日益发展壮大，中国市场上的茶饮料产品也日益增多，茶饮料市场的竞争逐渐激化。小茗同学冷泡茶作为茶饮料市场的一个新人选手，想要在众多前辈的手中抢过市场占有率不是一件简单的事，想要达成这个目的，必须抓住学生群体这个突破口，年轻而富有挑战精神的学生是茶饮料市场的主要消费群体，在广告策划时抓住学生群体的消费需求，提高年轻人的品牌忠诚度，就能使小茗同学在竞争中脱颖而出。
