“不留屑迹”——滋源洗发水2019年南京江宁区营销推广策划案开题报告

 2021-08-08 15:05:14

1. 研究目的与意义

内容:通过市场调查和问卷调查,了解细分市场特点和潜在消费者的需求,然后结合该品牌的特点,在此基础上提出营销活动的核心概念,并围绕概念展开活动,从而达到营销目标。

目的:使滋源成为知名度居于较高水平的品牌,市场占有率赶上和超过同类品牌;通过广泛而有效的传播和推广,将产品优势和卖点传递给目标消费者,引起共鸣和激发购买欲望,提高知名度。通过传播和活动,让消费者,了解产品,从而理解滋源健康呵护头皮的概念,在提及洗发水时能自然而然想到滋源。

意义:国产洗发水品牌面临的生存和发展环境十分严峻。本文通过对滋源洗发水的推广营销策略进行研究,总结经验和不足,并结合新的形式提出改进建议,有利于完善滋源洗发水现有的营销策略,使滋源洗发水在全国各地实现长期稳定持续的发展,打造成功的国产洗发水高端品牌。

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2. 国内外研究现状分析

内容:通过市场调查和问卷调查,了解细分市场特点和潜在消费者的需求,然后结合该品牌的特点,在此基础上提出营销活动的核心概念,并围绕概念展开活动,从而达到营销目标。

目的:使滋源成为知名度居于较高水平的品牌,市场占有率赶上和超过同类品牌;通过广泛而有效的传播和推广,将产品优势和卖点传递给目标消费者,引起共鸣和激发购买欲望,提高知名度。通过传播和活动,让消费者,了解产品,从而理解滋源健康呵护头皮的概念,在提及洗发水时能自然而然想到滋源。

意义:国产洗发水品牌面临的生存和发展环境十分严峻。本文通过对滋源洗发水的推广营销策略进行研究,总结经验和不足,并结合新的形式提出改进建议,有利于完善滋源洗发水现有的营销策略,使滋源洗发水在全国各地实现长期稳定持续的发展,打造成功的国产洗发水高端品牌。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

一、洗发水市场营销环境分析

(1滋源洗发水公司介绍2品牌与产品分析3消费者分析4品牌竞争现状分析5广告分析);

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4. 研究创新点

近年来,国内洗发水市场逐渐呈现出新的发展趋势。随着人们收入水平的不断提高,高端洗发水市场发展迅速,国外品牌明显处于领先和主导地位。消费者越来越愿意在更高质量的产品上花更多的钱。因此,要抓住那些拥有最高洗发水频率和最高购买力的青年群体(18-35岁)。该计划针对的是南京江宁区的主要购物中心和超市,在品牌推广方面相对较新。就普及地区而言,它覆盖了十几个居民区,人口密度高,具有很好的传播效果。通过一系列的营销推广活动,抓住目标消费者群体,使其在发展领域获得更好的声誉和认知度。

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