1. 研究目的与意义
内容：通过市场调查和问卷调查，了解新闻类app细分市场和潜在消费者的需求，结合品牌特点 ，突出特色，在此基础上建立营销活动的核心宣传概念，围绕营销核心概念开展系列活动，以此来达成宣传推广目标。
目的：1.提升品牌知名度2. 开拓新用户3.满足特定细分市场和潜在用户的需求 4.推广品牌概念，气质，提高美誉度，增加目标受众粘度。
价值：1 确立鲜明腾讯新闻app的品牌形象。
2. 国内外研究现状分析
关于移动新闻客户端的现状：陈小双《移动新闻客户端内容运营策略比较研究》中提出，面对同质化竞争的现状，腾讯新闻能够依然保持强劲的市场份额,除了天然优势,这运营策略密切相关。
由此,基于发展现状,聚焦内容运营策略,分析新闻客户端的个性和共性,寻找各自的优势和竞争之道,最后探讨存在的一些问题,以达到取长补短的目的。
关于大学生手机使用移动新闻客户端现状及行为研究：付诗瑶在《大学生对移动新闻客户端的媒介使用习惯研究》中提出，通过实证研究和深度访谈的结果表明,被调查者使用手机新闻客户端的使用意图中感知易用性的最强,其次是情感需求、信息获取,而社会交往和感知有用性较低,显示出被调查者这两方面的使用意图较低；用户使用态度较积极,且使用意图影响使用态度；大学生用户使用手机新闻客户端时间较固定,时长较短,频率较低,参与互动频率低；使用意图和使用态度会影响使用时长,但不影响使用频率和互动频率。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、新闻类App市场背景分析（1品类市场概述2品牌与产品分析3消费者分析4竞争对手分析5广告分析）；二、针对性的广告策略（1广告目标2目标市场的确定与产品定位3广告主题与诉求方式4广告表现与创意5广告媒介与发布策略6活动营销方案7其他营销手段的配合）；三、广告预算与效果测评；（1广告预算2对品牌进一步推广的思考）。
研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
近年来，新闻类app市场逐渐由激烈竞争趋向稳定，各类新闻app拥有固定的消费人群，因此想要扩大市场份额，争取更多的潜在消费者，就需要完善品牌形象，树立独特的市场定位，满足潜在消费者的需求。
而大学生市场是庞大的潜在消费群体，争取到大学生市场，可以使品牌在竞争中脱颖而出，占据优势。
本策划是针对高校而展开的营销活动，就品牌推广来说是比较新颖的。
