1. 研究目的与意义
随着社会经济的快速发展，人们的消费水平逐渐提升，（尤其是青年一代），生活娱乐方式更加多元化，与传统酒类，啤酒、白酒相比，预调鸡尾酒更加年轻化、时尚化和低度化，也越来越受到年轻人的欢迎，风靡市场。
因此，作为国内预调鸡尾酒品牌的缔造者和领导品牌的rio鸡尾酒把市场目标瞄准年轻人，这一类人群追求自我表达、对于时尚奇特类产品接受度高，同时，生活工作的压力也让他们渴望自在轻松、独处的生活环境和氛围。
本策划旨在通过对鸡尾酒行业所处的市场背景进行分析，策划系列线上线下的营销活动，向消费者们传达rio鸡尾酒的年轻化，树立rio锐澳的陪伴形象以及引导潮流，进而扩大市场占有率。
2. 国内外研究现状分析
1）李婧在《媒介融合背景下广告媒介的现状及对策研究》里提到：近年来，随着网络信息技术的飞速发展，新兴媒介的技术瓶颈得到突破，其产品得到广泛普及，使得长期处于市场霸主地位的传统媒介其既有广告市场被大大侵占，受众媒介应用习惯随着改变，导致大量广告商逐步转变投放平台。
在调查研究中发现，广告主对于媒介的选择往往采取跟风投放的策略,但一味对最炙手可热的媒介倾尽全力,并不一定是最优方案。
广告的投放需要结合自身品牌,产品的属性来选择,扩大产品影响力,提高品牌声量,把有限的资源运用到最大化,是每个广告主的终极目标,将新兴媒介与传统媒介融合是未来广告媒介发展的一个重要方向。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容
一、市场背景分析
二、营销目标与营销策略
三、活动营销方案
4. 研究创新点
近几年来，预调鸡尾酒行业的竞争愈发激烈，各个品牌都争相采取不同的营销方式期望能够最大的占据市场份额，此前rio最要采取的便是娱乐化营销的方式，贴近年轻人的生活和喜好。
而之前rio综艺影视剧植入方式的成功，使得众多行业竞争者纷纷效仿，但效果却不一定都能尽如人意。
在本策划案中，依据rio的自身品牌调性和目标消费人群，进行细致的市场分析，将新兴媒介与传统媒介有机的融合在一起，采用年轻消费者更加喜爱、接受度高的场景营销以及全新的广告投放和植入模式，为rio微醺系列制定有效的营销策略，进而扩大其市场占有率。
