乐享音乐——2019年网易云音乐营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：为网易云音乐软件做的一个营销策划案，题目是乐享云音乐，策划案的主题有两个，一个是享受音乐，另外一个是分享音乐，从而得到快乐。

我会从市场分析、营销策略提案、创意策略提案这几个重点部分进行说明目的：解决网易云音乐软件目前使用中的一些问题，让受众在使用网易云音乐听歌的时候产生幸福感价值：让网易云这个软件从众多音乐软件中脱颖而出，提高受众对这个APP的喜爱度与忠诚度以及在音乐软件市场中的地位，改变目前音乐软件市场格局

2. 国内外研究现状分析

据最新数据表明腾讯音乐目前已集齐环球、华纳、索尼三大国际顶级唱片公司，与200多家唱片公司有正版合作，1800万以上的正版曲库，全球能赛过腾讯音乐的也就只有s p o t i y（2000万正版曲库）。

音乐版权有效期一般是2-3年，所以说，腾讯音乐在版权格局上的绝对领先地位，至少在2-3年内都很难撼动。

拥有大量独家版权和强大用户基础的qq音乐，目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作，购买的独家版权达30余家，积累正版曲库超1500万首，qq音乐成为在线音乐平台上独家版权最多的平台。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、网易云音乐目前处于什么样的发展态势二、网易云云音乐存在的不足以及相较于其他音乐软件来说需要改进的地方三、通过哪些形式能够更好的推广网易云这个软件提高他的市场占有率研究计划：2019年1月2月：资料收集、分析，建立总体策划案框架2019年3月4月：进行相关调研，完成策划案初稿2019年5月6月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

从未来发展情况看，受智能手机用户大规模增长、高品质音乐订阅服务增加及相关乐迷向正版音乐服务迁移等的影响，未来，流媒体收入将很快超过下载服务收入，成为数字音乐的主要收入来源。

网易云音乐不同于大部分音乐app走歌曲排行路线。

而是剑走偏锋主打情怀路线。