1. 研究目的与意义
目的：1、通过目标客户群喜欢的表达方式，将七度空间少女系列卫生巾新品：糖果包产品进行核心卖点创意宣传，提高新品认知度。
2、经过一系列营销活动 ，使糖果包系列与元气个性甜美少女产生紧密联系，提升消费者对七度空间品牌好感度，助力品牌年轻化。
意义：经济发展，人们的生活水平逐渐提高，开始渐渐的关注生活的质量，七度空间糖果包装系列卫生巾则是为了在消费者对自己自身进行基础护理的同时提高她们的生活质量，让少女在生理期避免尴尬。
2. 国内外研究现状分析
1.关于广告策划的作用：文闻 在《广告策划对品牌价值的提升策略研究》一文中提到： 广告策划有效塑造了企业品牌的具体形象,能够增强品牌核心竞争力,促使消费者进行购买,在品牌价值提升上,广告策划具有重要的作用。
2.广告策划对品牌战略的影响：谢晶 郭敬会在《广告策划对品牌战略的影响分析》中提出：好的广告对企业品牌形象的建立以及企业产品的销售起着十分重要的作用,它能够有效拓宽产品的传播途径和增大产品的知名度,从而扩大产品与企业的影响力,促进企业的良好发展.但也正因为广告对企业的发展有着如此大的作用,才使广告策划这一问题变得至关重要。
3.关于产品营销的广告策略，潘晓瑜在文中提出：从消费者的感性诉求、理性诉求、情绪诉求、道德诉求、煽情性诉求设计广告。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一.市场环境分析二.七度空间的广告策略 三.七度空间具体的活动营销方案四.七度空间广告媒介策略提案五.七度空间广告预算和广告效果评估六.附录研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
本策划案与以往研究不同的是，它是针对七度空间新品打造的一套营销全案，从提升知名度到最终深入人心，以往七度空间的营销策划更加注重卫生巾使用给消费者带来的舒适感，而本策划案的侧重点不同，由于七度空间这个品牌本身在年轻女性消费者市场中就有了稳定的消费者和市场地位，这些消费者对七度空间的舒适感有了一定的了解，因此针对新品七度空间糖果包系列卫生巾本策划案的侧重点在于它外在的包装，即设计可爱，便捷小巧，带给目标受众眼前一亮的感觉，保持品牌的年轻化，同时通过它的外在吸引潜在消费者。
本策划的目标受众也有一定的范围，比起之前更加的年轻化。
