COACH女包2018年南京地区广告策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：通过策划找准品牌定位；提升品牌知名度；开拓好茶谷红茶的网络市场价值：本课题旨在提高家乡品牌知名度开拓市场 弘扬家乡茶文化，有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

以西湖龙井为例。

市场营销是不可能满足所有消费者的需求，任何的企业都是以市场上的一部分特定消费者做为其对象，充分发挥企业优势，提供直接有效的茶营销渠道。

依据消费需求将市场消费者群体进行细分，并从中挑选出适合公司发展前景的，能够形成规模，而且符合公司发展和经营能力的消费群体，这是企业品牌营销战略的一个关键环节。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、细分市场需求（1）根据地理差异（2）对于种类的追求（3）对于消费的不同二、现状的打破综观我国茶产业的全局，面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四，品牌缺乏，自然形成了名茶多，名牌少，有品类，无品牌的囧象所展开的思考。

研究计划2016年11月12月：文献资料收集、分析2017 年 1月 3月：针对以上问题进行社会调查并完成论文初稿2017 年 4月 5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

今天的饮料市场于十见年前的饮料市场大相径庭，人们不再将茶叶视为唯一的饮料，咖啡、可可，以及各种五花八门的新型饮料相继出现，现代生活方式和食品结构的改变也不可能使茶叶在饮料世界处于独占鳌头地位。

要丰富茶文化的内涵，茶是一种文化，是高尚的享受，这就客观要求要大打文化牌，不断丰富茶文化的内涵。

不同民族、不同消费群体对茶文化的享受都有其独到之处。