1. 研究目的与意义
亲亲八宝粥的诞生给传统的食品文化注入了新的活力，也给传统食品制造工业带来了观念上的革命。一是主食罐装化，将主食作为方便食品，改变了以前只能将蔬菜、水果作为罐装食品的观念。为生活快节奏提供了方便，二是原料生装罐，从而能够保存营养，贴近自然。亲亲在近几年中品牌已经开始老化，甚至停滞不前，渐渐地与现在一些比较年轻的八宝粥品牌产生距离。随着经济的快速增长，一些八宝粥品牌迅速地崛起。在这广告盛行的时代，却没有注重宣传，让竞争对手逐渐占领了市场，而且欣欣公司没有做出有力的措施来挽救这一现状，导致亲亲越来越衰落。
目的：
1.通过各方面宣传，唤醒人们对亲亲的记忆，逐渐拉回原有的消费者市场
2. 国内外研究现状分析
《广告策划的全新范本》是1997年1月中国物价出版社出版的图书，作者是徐智明，高志宏。本书包括：广告策划原理、广告策划的科学依据、广告策划实务本等内容。提出广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。实现可操作性的广告策划文本，追求广告策划的合理化，以及广告效果的最大化。只有严格按照先到广告操作的基本程序进行，踏实做好每项工作，才能真正实现广告策划与创意的目的，同时才能理解广告策划与创意的根本理念。
《消费者行为学》作者迈克尔R索罗门等在书中表达了消费者行为学是一种研究消费者及其消费行为的边缘科学，它与购买和使用的产品或者服务相关联，与充当消费者角色的个人、家庭及其他群体的行为相关联; 与心理学、社会学、经济学相关联；与社会的经济构造相关联; 与有关消费的多种经济现象相关联。
消费者行为研究的内容。(1) 消费者自身。包括消费者的年龄、职业、性别、家庭状况、收入状况、受教育程度、所属的社会阶层等方面。(2) 各种因素对消费者行为的影响。影响消费行为的因素包括内部因素和外部因素。内部因素包括消费者的社会和自然特性生理因素、个性、心理因素和心理活动过程，外部因素包括社会因素(文化、民族、种族、阶级、阶层、群体、家庭、体质、宗教、教育、职业）、商业因素（商店布局、广告宣传、销售服务、营业人员)、商品因素（商品的设计、包装、名称、原料、工艺）、自然因素(地理环境、气候变迁)等等。3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、亲亲八宝粥市场背景分析
1.品类市场概述 2.品牌与产品分析 3.消费者分析 4.竞争对手分析 5.广告分析
4. 研究创新点
事实证明她倒退的很严重，亲亲八宝粥的系列产品过少，在宣传的时候没有明确的定位，不能和其他八宝粥区别开来。
在这个广告泛滥的时代，亲亲八宝粥的宣传力度却越来越小，本方案旨在对其进行明确定位，和同类品牌区别开来，拓宽其市场，加大宣传力度，唤醒人们对亲亲的记忆，逐渐拉回原有的消费者市场，让该品牌重回大众视野。
