1. 研究目的与意义
在用户需求及环境都发生巨变的互联网 时代，吉人乐妆把目标指向渴望展现自我、追求新奇特、正逐渐成为家居产品消费主力的85后90后。本策划案通过对喷上去又可以撕下来改变家居颜色的撕享家彩膜所处的市场背景进行分析，来设计其营销推广的主要手段和方法，尤其是活动营销方案。以此来增加撕享家喷膜的知名度及受众对产品的认知度，树立清晰的品牌形象，提高产品销量。本策划案有较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
1）刘振文在广告创意和策划中提到：广告创意是广告策划的灵魂，主要体现在以下两个方面：首先广告创意推动着广告策划的整体活动行为，是广告策划知觉的感官系统。通过广告创意一系列内容的特色与潮流的体现，将广告策划这一行动活起来。2）章迪思在爆品也有情怀 营销不改初心中提到在移动互联网时代，爆品代表着专注某一类用户，以用户思维为导向的设计、研发、生产与销售，代表着真的找到了用户的消费痛点，尤其对于小微企业来说，面对大众产品竞争的红海，虎口夺食的难度可想而知。打造爆品首先要明确产品的定位。避开红海，聚焦小众，找到他们的消费痛点，激发强需求，也就是小众强需求，这是成功的第一步。3）在高阳的文章中他提到：策划是广告传播运作的核心环节，更是广告传播运作的基本形态。作为核心环节的策划为广告运作的开展规划基本策略。同时，作为基本形态的策划驱动着广告的整体运作，并作为一种观念意识渗透进广告运作的全过程。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、市场背景分析
二、营销目标与营销策略
4. 研究创新点
吉人乐妆以快乐营销和创客模式为两翼，开创家居化妆品这个全新消费品类。从情感的触点来说，吉人乐妆的品牌调性正是新兴的消费人群85后、90后年轻一族所期待的，他们喜欢有个性的东西，新奇、有趣、有想象空间成了他们判断产品是否有价值的重要依据。因此本方案中的一系列活动是围绕这些展开的。
