1. 研究目的与意义
内容：对《阴阳师》2018年七夕活动的策划，以七夕元素为核心，在2018年暑假时间推出包括限时模式、新式神、新皮肤等。
目的：为《阴阳师》策划七夕节活动方案，线上线下活动相结合，让玩家重新认识《阴阳师》这款游戏，改变玩家对阴阳师策划的负面印象，留住老玩家，吸引新玩家，提高该手游的品牌形象、市场占有率和用户忠诚度。
价值：通过七夕节活动，利用线上游戏活动和线下活动，引起更多手游爱好者的关注与认同，树立新的形象，并唤起玩家对七夕节新模式新式神的期待，增强该游戏在同类手游中（炉石传说、fgo等）的差异性和竞争力，再次掀起玩家对《阴阳师》手游的热忱。
2. 国内外研究现状分析
①浅析手机游戏中的营销手段以《阴阳师》为例: 本文以阴阳师为例浅析了手机游戏中所用到的营销手段,针对目前所存在的营销问题进行了分析,并提出了一些建议。
在手机游戏竞争日益激烈的今天,适当合理的营销方式会给手机游戏带来怎样的变化。
②手机中的文化营销策略以《阴阳师》为例:网易《阴阳师》这款游戏把营销过程作为文化的载体,创新性地采取了文化定位、文化互动与文化共鸣相结合的整合营销策略,在满足消费者基本物质需求的同时,还能给消费者以文化上的享受,从而更加全面地实现消费者的利益诉求。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、RPG手游市场背景分析（1品类市场概述2品牌与产品分析3消费者分析4竞争对手分析5广告分析）；二、有针对性的广告策略（1广告目标2目标市场的确定与产品定位3广告主题与诉求方式4广告表现与创意5广告媒介与发布策略6活动营销方案7其他营销手段的配合）；三、广告预算与效果测评（1广告预算2对品牌进一步推广的思考）。
研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
《阴阳师》手游正处于品牌衰弱期，对中国的rpg游戏来说来说属于首创，就游戏内容来说比较新奇。
手游本身对品牌发展有自己计划，这样可以通过与品牌沟通，找出品牌发展精准的市场地位。
本方案对《阴阳师》手游提出具有针对性的推广策略，适当修正全盛期定位以规避正面的恶性竞争，使品牌在衰弱期得以回归占领手游市场，解决衰弱危机，使其具有特色的品牌形象得到广泛认可，获得在发展区域内较高的知名度和认知度，为其今后发展奠定基础。
