快克感冒药品牌年轻化营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：将快克品牌年轻化，塑造感冒药品活力积极的新形象。

感冒药产品的潜在消费人群，以学生群体和初入社会的职场青年为主，他们感冒的原因往往不是体质问题，而是疏于保护。

将快克品牌年轻化，迎合青年人自由自我的性格，以此开发更加庞大的消费目标。

2. 国内外研究现状分析

①关于品牌年轻化之路：李光斗以日本品牌为例，分析了国家品牌开始装嫩、企业品牌力求常青、人才选用年轻化这三个方面。

②关于社会老龄化和品牌年轻化：李光斗认为品牌年轻化有利于后进品牌的崛起甚至超越，提出了年轻15岁法则，认为在资讯高度发达，人们思维高度活跃，市场瞬息万变的当代社会，品牌超常规发展的概率反而加大了。

这就像地壳越是运动着、变化着的版块，越容易产生缝隙，而这种缝隙恰恰就是品牌插位的机会。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、感冒药品的市场分析；二、快克品牌年轻化广告策略；三、品牌推广的广告计划及主题活动；四、广告的媒介投放及预算。

研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

传统药品品牌大多强调功效定位、形态定位和价格定位，而情感定位多是温情关爱为主，如999感冒灵暖暖的，很贴心，感冒药品牌长久以来的形象固定刻板，不是强调产品效果就是温暖的情感需求。

将快克品牌年轻化树立了全新的药品青春活力的品牌形象，不仅仅是将快克当作感冒药来购买，而是年轻人对于自由的情感渴求和群体归属感的消费。

药品行业竞争日趋激烈，在不断提高产品质量的同时创新的品牌调性能够在同类竞争者中体现出一定竞争优势。