1. 研究目的与意义
内容：该课题研究内容为周黑鸭在南京地区所设计的广告策划方案，利用周黑鸭本身的知名度和微甜爽辣的独特风味，结合南京地区的地方特点，分析市场背景，制定出相应的广告策略、实施计划和媒介计划，将不同的创意通过一系列不同周期的广告活动进行宣传，将会娱乐，更快乐的品牌理念传递给广大消费者，并对广告预算和效果进行测评。
目的：保证周黑鸭广告活动的计划性、创造性以及达到最佳效果，起到激发消费者购买欲望的作用，达到促进周黑鸭产品销量的目的。
价值：在提高周黑鸭品牌的关注度和销量上有一定的借鉴意义，同时也能让本人对广告策划这一完整的策划体系有更深入的了解和学习，提高统筹和规划能力，丰富市场研究知识，提高广告设计的能力。
2. 国内外研究现状分析
（1）乔治路易斯、比尔皮茨著：《乔治路易斯大创意》，这本书是乔治路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。
（2）林永强著：《小强广告100招》，该书它讲述了作者是如何在广告这个行当里一步步走向卓越的，大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极规则的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
（3）邓德隆著：《2小时品牌素养》，该书第一次系统地发布了有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、周黑鸭品牌市场背景分析
二、广告策略和广告实施计划
4. 研究创新点
特色：
围绕会娱乐 更快乐的主题，策划地区性性品牌推广活动，把周黑鸭的形象与好玩、时尚联系起来，策划一系列的娱乐性互动性广告活动，突破点在于旨在传递娱乐精神，树立周黑鸭娱乐潮牌的形象。
创新：
