1. 研究目的与意义
内容：研究名校贷（校园版）在南京范围内大学生心中的品牌形象及品牌定位，并设计出一套能在南京范围内大学生所能接受并能主动加入了解的营销策划案。
目的：加深品牌的固有认知同时加深名校贷软件在大众心目中的良好形象，并且以正确的方式让大众更好的理解贷款软件的优势，改变部分大学生对名校贷一些负面的印象，使得名校贷在南京范围大学内的推广度提高，软件受用率提升。
价值：有助于提升南京范围内大学生对贷款软件正确的认识，并能用正确的方式使用名校贷从而完成他们的梦想，体验到人生别样的精彩，初步接触并能努力学好如何管理自己的金融开支。
2. 国内外研究现状分析
①关于校园贷款存在的问题以及解决的方案：安徽大学经济学院的叶岩认为，贷款类软件虽然让很多金融商看到了潜在的消费市场，但是由于大学生自制能力差，会大大增加违约的风险。
②关于校园贷所存在的法律安全问题：兰州大学法学院的瞿婵认为，我国现行法律对互联网消费金融、校园贷款公司的监管还存在空白。
③关于校园贷的发展以及影响：浙江海洋大学经济与管理学院的陈威中进行了深入的调查分析，并对其未来的发展提供的深入的见解。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、策划概要二、产品简介三、市场环境分析（产品分析，竞争对手分析，消费者分析，SWOT分析）四、营销策略提案五：媒介策略提案六：费用预算及风险控制七：附录（调查问卷）研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划案提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2017年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
1.整合营销传播，产品定位清晰（校园版，适合在校学生），且受众范围小，就在南京范围的大学内。
2.进行线上线下的联合营销宣传，偏重线上创意。
由于大学生的社交绝大部分在线上完成，因此偏重于线上（微博，微信等）的创意宣传更能有效的进行针对性的推广运营。
