地铁广告研究——以南京地铁系统为例开题报告

1. 研究目的与意义

目的：主要解决以下问题：1.上班族对地铁广告的注意程度和引起注意的原因2.地铁广告中的名人明星代言的产品广告和公益广告的效果如何3.南京地铁广告对消费者购买广告中的产品有什么影响。价值：不仅有助于广告公司、广告主对地铁广告取得适当的了解和把握地铁人口特征，也对城市户外广告的发展具有积极的作用。

2. 国内外研究现状分析

通过浏览大量论文期刊，我了解到现在国内关于地铁广告方面的研究主要包括：1.厦门大学硕士学位毕业论文 《地铁广告研究》作者李彦本文首先从概念上对地铁广告进行了定义，按照广告类型，广告发布位置，广告媒介形式和广告表现形式对地铁广告进行了分类，归纳出其媒介特性。

进过调查发现，车厢和月台是受众较为注意的广告位置。

广告能吸引受众注意的主要原因是画面、新广告和发布位置。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、地铁广告的效果分析二、南京地铁广告的现状分析三、影响南京地铁广告的因素分析四、提升地铁广告价值的措施

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

创新点：随着经济和社会的不断发展，广告形式开始变得更多样，地铁广告的形式也越来越多，重在研究其广告形式的多样和不同的广告形式的不同的影响。

突破点：跟以前的对于地铁广告研究的不同，本论文主要是实地调查和问卷调查为主，对南京地铁广告的形式、广告位置、广告投放量进行分类，还有对地铁广告的位置和画面等对受众的吸引程度进行分析，分析怎么样投放才会促成受众购买其产品。分析地铁广告的优势与劣势和南京地铁广告应该投放什么样的广告才能满足南京市民的需求会促进其购买。