1. 研究目的与意义
目的：分析高校微信公众平台的特点及优势、现状问题，为高校微信公众号的运营提出建议，从而更好地促进高校微信平台的发展。
意义：随着近年来微信业务的发展，微信公众号面市不久就迅速展览市场份额，成为继微博之后的重要运营平台。高校微信公众号是在基于学生生活、学习、娱乐休闲等需求的基础上发展起来的，作为校园文化传播的重要环节，微信公众号以及独特的优势大大领先于传统的校园媒体，分析当前校园公众好的受众需求、运作模式和运营状况，从而系统认识当前微信公众号存在的问题并正对这些问题提出相应的解决方案，有利于促进公众号更好的发展，从而更好的为校园文化的建设提供助力。
2. 国内外研究现状分析
①关于高校微信公众平台的优势的研究。赵越在《高校微信公众平台运营状况分析》研究认为，与其他的平台相比微信具有数量庞大的实际用户和潜在用户、较高的讯息送达率和有效传播率、强大的互动性和较高的参与度、可持续性发展壮大的前景和可能等方面的优势。而且，高校的微信公众平台具有分类覆盖面广、运营团队日益专业化、合作化趋势凸显 媒介资源得到整合等特点。
②关于高校微信公众平台的传播运营策略的研究。盛伟芳在对高校微信公众平台做了swot分析后对高校微信平台的建设提出了具体的建议，她认为首先内容上需创新且优质，其次增加互动话题，增强互动性，再次整合优势资源，优化管理团队。
③高校微信公众平台的受众需求的研究。黄楚筠，彭琪淋以中南大学微信公众平台为案例对在校学生做了使用动机和传播效果的调查，他们发现高校微信公众平台主要使用动机是认知动机和习惯动机，并对大学生行为产生了较大的影响。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、什么是微信公众平台，微信公众平台的分类；
二、高校微信公众平台的内涵、起因
4. 研究创新点
1.选题视角的创新性。但当前国内外关于高校微信平台建设的研究较少，与其他个体相比，高校微信公众平台建设尚处于起步阶段，因此具有一定的研究价值和挖掘深度。 2.研究对象的代表性。当前国内外针对某一个高校的微信公众平台建设的研究较少。南京林业大学作为微信公众平台建立的先行者，在全国范围内都具有不可忽视的影响，本文以林业大学为例具有一定的研究代表性。 3.研究价值的创新性。当前，中国己经步入了微传播时代，校园微信公众平台的建立是高校适应微时代的大势所趋，研究高校微信公众平台建设对在校学生有何影响以及如何影响的研究课题在当今微时代更具有意义和价值，通过从受众的角度探析南京林业大学微信公众平台的发展也可为其他高校新媒体建设提供借鉴和参考。 |
