新浪微博热搜榜营销效果研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的：希望通过对新浪微博热搜榜的营销现状的研究，分析出当代网络传播的普遍规律和差异性效果，挖出有价值值得借鉴的好营销手段。

价值：以网络热门营销软件新浪微博为切入点，深入发现网络营销的优劣利弊。

通过对比得出更适合网络传播的营销方法。

2. 国内外研究现状分析

①基于微博的网络营销创新策略研究：邓云岚首先基于格朗鲁斯的营销理论,对传统营销和网络营销进行了定位后阐述了网络营销较之传统营销的优势及其发展趋势；又重点针对图络营销,将之划分为web1.0时代的传统网络营销和web2.0时代的社会化媒体网络营销②浅析微博营销所存在的瓶颈及对策研究：王殿旭;唐建民觉得在经过了快速发展之后,微博的增长速度已经放缓。

就目前来说,微博营销的发展速度也相对停滞,即将到来一个瓶颈期。

分析了造成微博营销发展瓶颈的原因,并提出相应的建议和对策。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是新浪微博热搜榜，什么是营销效果；二、新浪微博热搜榜的现状及发展；三、新浪微博热搜榜营销方法和优劣。

四、对热搜榜的营销方法进行分类，以某一条具体的热搜为案例，研究不同营销手段对营销效果的影响以及产生不同的营销效果的原因。

五、探索影响营销效果的本质原因是什么，如何应对这一现象。

4. 研究创新点

特色在于细致化的针对新浪微博得热搜榜进行研究，以前都是针对整体微博研究的；市场营销方面以前只研究发展历程、优劣利弊、发展趋势、方法攻略等整体性探究，本论文针对新浪微博热搜榜营销效果一个独特的点为切入进行深入挖掘，把之前研究的都综合起来，更有代表性和深度。

本论文是从热搜榜这一个现象去影射整个互联网传播的模式以及效果，掌握现代受众的接受广告方式。

效果是结果性的研究，从结果可以看出本质，也可以发散到过程的进行，是一个完全打通的研究方式。