1. 研究目的与意义
目的：通过对网络电视剧《老九门》的植入式广告的分析来研究整个网络自制剧行业的植入式广告的营销策略，力求提出更好的植入式广告营销策略。
意义：作为当下比较热门的影视剧类型，通过对其植入式广告营销策略的研究，对于接下来的网络自制剧的广告植入的方式以及类型等具有指导性意义。
2. 国内外研究现状分析
1、关于植入式广告，林升栋认为植入式广告是一种潜意识的广告，是一种隐藏的说客，能够在无形中刺激消费。2、关于网络自制剧植入式广告的形式和类别，林升栋认为主要有特写镜头，商品名称直接出现在台词中，让产品直接扮演角色等三种形式。喻国明认为根据隐藏程度的不同，分为显性植入式广告与隐性植入式广告；根据整合性的不同，分为整合性植入式广告与非整合性植入式广告；根据表现形式分为视觉型与语言型；根据与影视内容中人物角色结合的紧密程度，分为背景型、浅植入、深植入。3、关于网络自制剧植入式广告营销策略，叶茂中认为营销就是一次一次做一样的事情，第一次引起知觉，第二次引起联系，第三次提醒益处。鲍比认为营销者把广告视为一个解释品牌的过程，表达为对于消费者的一种好处或一个承诺，或是一个价值陈述，或是一个通过媒体向消费者传递一些信息以达到在消费心目中的定位。4、关于网络自制剧植入式广告的发展，大卫奥格威认为，不要把无关紧要的片头搞得很长，从第一个画面就开始推销产品，直至最后一个画面。赵美新认为在整合营销传播时代，网络自制剧作为植入式广告很好的载体，可以来建立产业价值链，既注重剧目内容又整合渠道，与优秀的制作方相联合，打造核心竞争力。孙子晴认为植入式广告既不能破坏剧集本身的艺术性，又要兼顾到广告信息的有效传播，实现剧集制片方、企业和媒体的某种利益平衡。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、网络自制剧广告植入的背景。包括网络自制剧的定义以及植入广告的类型。
二、运用市场营销理论分析网络自制剧《老九门》的植入式广告营销策略
4. 研究创新点
1、在植入式广告的营销策略方面可以提出更好的创新性建议。
1）绑定强ip，与当下热门题材相结合。
2）卖故事，有效的利用故事吸引庞大的用户群，在讲故事上，主要分为公司故事、品牌故事和产品故事。老九门品牌商在讲故事上也有区分，主要分为公司故事、品牌故事和产品故事。
