1. 研究目的与意义
内容：首先做一个市场背景分析，其中包括市场竞争分析和产品问题点、机会点，然后做市场策略分析以及广告策略分析，其次做一个营销策略分析，包括营销思路、销售目标、市场目标，接着是广告目标，媒介策略又包括硬广告与软广告，最后是经费预算以及广告效果评估。
目的：盼盼以健康、营养、快乐、时尚、年轻、国际化作为主题，不限制任何角度的创意切入，脑洞大开，自由发想进行创作。旨在扩大市场份额，更加广泛的宣传系列食品，扩大盼盼的品牌效应，借助创意的展示以及与消费者产生的共鸣来增强对盼盼的认知度和喜好度。
价值：盼盼集团旗下的食品、饮料双支柱产业，填补了之前产品种类的缺陷。提升了本产品与其他产品的竞争力，瓜分了食品饮料产业系列的市场份额。对于产品的全面发展以及品牌知名度的再次打响等一系列影响。
2. 国内外研究现状分析
①关于中国休闲食品市场现状及品牌竞争力食品集团董事长蔡金垵在企业战略中指出中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。但是传统食品行业存在口味单一、利润空间小、价格竞争激烈、同质化严重等问题。②关于市场与品牌所存在的问题，广州江大叶盼盼指出：（1）食品的安全问题层出不穷。（2）休闲食品企业规模较小，企业研发能力不足。（3）行业同质化现象比较严重。（4）休闲食品企业品牌意识淡薄。③关于休闲食品营销推广，中国食品工业副秘书长王薇提出三点建议：（1）开发健康和营养休闲食品是发展大趋势。（2）满足消费需求是休闲食品创新的关键。（3）休闲食品产业将深入整合，持续发展。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、市场背景分析（1）市场竞争分析（2）产品问题点、机会点
二、市场策略：市场定位三、广告策略
4. 研究创新点
面对没太多品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品，我们发现我们的目标商品，也就是盼盼系列食品在市场上的占有率较低，无法获得更广阔的市场。所以，本策划书旨在提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额、打造出全新品牌。在扩大市场份额的同时，更加广泛的宣传盼盼系列食品，扩大盼盼的品牌效应。
