1. 研究目的与意义
本课题主要针对2017年的腾讯游戏在南京地区的异业合作商务推介策划案，怎样让甲方了解这个品牌，意识到腾讯游戏对定位人群的吸引力到底有多大，以及通过双方的资源置换他们能够得到的效益有多少，从而打动他们与我们进行合作。异业合作是指两个或两个以上的不同行业的企业通过分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。因此，异业合作的核心包括两方面，其一是营销主体为不同行业的企业；其二是以合作的方式进行营销。这是市场上比较流行的商务合作趋势，腾讯游戏又是知名度很高的一个品牌，怎么让甲方与我们合作这就需要深入地开发这款品牌，不仅仅是运用线上的资源进行整合，最主要的还是落实到线下进行各种赛事宣传。
2017年腾讯游戏南京地区异业合作商务推介策划案，这个内容包括品类市场概述、品牌与产品的分析、消费者分析、竞争对手分析、广告分析、广告目标、目标市场的确定以及广告的主题与诉求方式、广告表现与创意、广告媒介与发布策略、活动营销方案还有其他营销手段的配合等等，最后是广告预算与广告效果的评估。研究的目的与意义是腾讯游戏市场占有率很高，人群定位广泛，并且异业合作在市场上也十分流行，这涉及到双方资源的整合，如何把合作的利益达到最大化，活动让受众映象深刻这是值得我去研究的，当然这也是我做媒体运营这一行业很好的锻炼机会。
2. 国内外研究现状分析
【1】国内有涂锐《从腾讯游戏看网络游戏差异化竞争策略》讲述游戏差异化竞争策略，从市场差异化、产品差异化、运营模式差异化以及腾讯游戏差异化竞争对中国网络游戏发展的启示，需要加强跨领域跨行业合作。使合作双方达到双赢的局面。
【2】国内洪焕坪、徐莹莹《中国网络游戏产业现状与发展趋势分析》阐述了网络游戏业是整个文化创意产业中收入利润最高的，带动整体经济最多、市场成长速度最快、资本最为密集的领域。
【3】《腾讯网络游戏的运营策略分析》提到腾讯游戏业务的收入在公司整体的盈利中比重也越来越大，从2010年度起，腾讯游戏的收入占公司总收入的45%，腾讯现在已经摆脱了当初纯靠着增值业务和广告收入实现盈利的窘境，工作重心也越发的靠向了网络游戏。
3. 研究的基本内容与计划
分为四大块来写，第一大块写市场背景分析，什么是异业合作，腾讯异业合作的愿景在市场上以什么样的方式呈现，其中包括品类市场概述，品牌与产品分析，消费者分析，竞争对手分析，广告分析。第二大块是广告策略，腾讯异业合作的策略，其中包括广告目标，目标市场的确定与产品定位，广告主题与诉求方式，广告表现与创意，广告媒介与发布策略，活动营销方案，其他营销手段的配合。第三大块写广告预算与效果测评，其中包括广告预算，广告效果测评的方法，进一步推广的思考。第四块结论，致谢，参考文献，附录。
研究计划研究计划：
2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲
4. 研究创新点
随着互联网的快速发展和互联网用户的增加，网络游戏以其娱乐性、互动性和虚拟性的特点被大多数人所接受。但是众多的网络游戏并不能从网络玩家的心理需求入手。虽然内容丰富，但是玩家坚持的时间也不会很长，针对这个现象，我需要分析目前网络游戏市场需求，策划方面会重新设计游戏模式和场景等满足网游玩家的需求。QQ游戏会和同行业或者其他行业进行战略联盟，借助彼此的优势资源，增强品牌知名度，提高品牌竞争力，也能使产品的用户相互扩散，使合作双方实现双赢的局面。
