1. 研究目的与意义
目的：1.大力推广碧生源减肥茶在市场上的力度 使之成为减肥茶行业的佼佼者 2.提高产品知名度 宣传碧生源减肥茶的产品功效3.告诉消费者减肥是件持之以恒的事情 切勿心急 碧生源减肥茶会给消费者带来意外的惊喜意义：碧生源减肥茶是碧生源推出的减肥茶，是专门针对于女性所研发的产品。碧生源为中国功能保建茶行业的领先品牌。另外，肥胖的问题也慢慢出现，人们开始关注自身的健康发展，很多消费者选择节食作为减肥的方法，这种方法是不合理的也是不健康的，碧生源减肥茶会帮助消费者调理身体，从而达到合理的减肥效果。
2. 国内外研究现状分析
①据中国国际减肥大会数据，我国肥胖者已远远超过了9000万，体重超标高达两亿人，随着近几年生活的不断发展，中国的肥胖人群慢慢增加。这表明中国的减肥市场不仅是一个容量巨大的市场，更是一个极具发展潜力的市场。
②著名心理学家荣格曾说：人的生活就是按照熵的原则，在各个角色的对立之间寻求平衡，达到各个对立成分之间的完美统一。如被引用到肥胖的原因中，就是人体能量代谢的失调。
③茶叶未来卖点的方向年轻人茶市场
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、市场分析：碧生源的现状及发展；竞争对手分析；消费者分析 产品分析：从碧生源减肥茶的产品功能、特性、包装设计等方面分析二、碧生源减肥茶广告策略：广告目标及广告诉求对象；三、碧生源减肥茶广告表现策略：广告主题及广告创意四、广告媒介策略五、广告预算及效果评估研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划案提纲2017年1月3月：进行相关市场考察及分析，完成策划案初稿2017年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
由于减肥话题与我们的生活息息相关，并且也是大部分人比较关注和敏感的话题，所以题材比较有意义。同时，中国的减肥茶市场体系并不是很成熟，因此我通过对碧生源减肥茶各方面进行分析，并分别提出看法，提出相应不同的战略策略，可以使碧生源减肥茶推广更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。
