近十年我国广告学知识图谱研究——基于Cite Space的可视化分析开题报告

全文总字数：1446字

1. 研究目的与意义

目的：了解和把握近十年来我国广告学的学术发展脉络，有助于紧跟学术热点和趋势，更好的规划广告学的学科建设，完善人才培养模式。

价值：广告学广泛地影响着社会生产和人们生活。

本研究对近十年广告学的知识图谱进行深入研究，总结学术成果，分析学术热点，预测发展趋势，为我国广告学学术发展和学科建设提供有力的支撑。

2. 国内外研究现状分析

一、关于广告学的发展状况的研究：李丹对19832013年以来我国广告学著作的出版情况进行了回顾与梳理,包括翻译的数量、翻译的内容、译自的国家等，以此解读其在我国广告学发展中所起的作用及其不足，为广告学未来的学科发展探究可能；黄迎新、林柳指出，中国的广告研究需要有较强的方法意识，在运用社会科学和人文学科研究的各种方法基础上，对这些方法进行反思，最终确立一套能有效地阐释中国广告业特有问题且符合当代学术潮流的方法体系，这样才能真正实现广告学研究学术创造；石迪以《广告学刊》、《广告研究学刊》、《市场营销学刊》、《市场营销研究学刊》2013-2014年发表的论文为研究对象，运用内容分析法对其进行量化分析，探讨西方广告学研究的现状、理论热点和未来发展趋势。

二、关于citespace的研究：陈悦、陈超美、刘则渊、胡志刚、王贤文通过阅读国内500多篇应用citespace工具的论文，发现存在知识可视化工具"滥用"和"误用"的现象，因此对该工具的方法论功能进行研究；侯剑华、胡志刚针对当前的应用状况，本文对citespace的应用前景和趋势进行了分析和展望；秦晓楠、卢小丽、武春友发现目前国内生态安全研究已完成了基础理论和研究体系的架构，但研究网络过于集中，前沿分支较少；李琬、孙斌栋发现，近十年西方经济地理学研究主题集中，共同知识基础明确，学科尚未形成势力强劲的分支学科；韩增林、李彬、张坤领、李璇发现在新的国际和国内形势下，海洋经济相关理论、战略性新兴海洋产业研究、海洋经济可持续发展研究、及一路一带战略对海洋经济相关研究的新要求也是需要重点关注的方面。

三、关于知识图谱的研究：刘峤、李杨、段宏、刘瑶、秦志光从知识图谱的定义和技术架构出发,对构建知识图谱涉及的关键技术进行了自底向上的全面解析；胡泽文、孙建军、武夷山全面梳理知识图谱在情报学领域及其子领域的应用概况，并简要介绍知识图谱在其他学科或领域中的应用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、通过分析近十年来学术论文数量的变化，了解广告学研究的发展趋势；2、通过分析研究机构的参与程度，把握广告学研究的核心机构和合作概况；3、通过分析撰文作者的频次，厘清广告学领域内的核心作者以及作者关系；4、通过关键词分析，解释广告学研究的热点和趋势，以及研究热点的变迁情情况；5、希望通过近十年广告学知识图谱的分析，为广告学的人才培养和学科建设起到一定的借鉴意义和指导价值。

研究计划：2016年11月12月：软件学习，文献资料收集；2017年1月3月：实现知识图谱制作与分析，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改，定稿，并参加答辩。

4. 研究创新点

论文特色：立足广告学领域，以近十年广告学研究积累的学术论文为研究基础，通过量化和可视化的分析，为广告学的学科建设和人才培养提供一定的指导和借鉴。

创新之处：1.选题新。

整体上梳理我国广告学研究近十年的知识图谱，是一个系统的分析过程；2.方法新。