1. 研究目的与意义
披萨星球是2015年10月新创的餐饮品牌，目前处在引入市场的初级阶段，品牌知名度低，市场份额小。
现今国内披萨市场，国外品牌仍占有较强的优势，本土区域性品牌竞争力稍显不足。
但是披萨星球以其有趣好玩的品牌调性，创新的餐饮模式进入市场，还是有发展空间和前景的。
2. 国内外研究现状分析
①关于披萨营销策略：渠道网在《如何开好披萨店，掌握营销策略是关键》一文中，在一般市场与市场营销管理，披萨营销的过程，披萨消费心理，披萨营销方面的各种策略等方面进行了深度探讨和研究。
②关于披萨市场现状及前景展望：中国产业调研网，结合中国披萨市场发育现状，分析了当前披萨市场的运行态势、品牌形象和营销策略等问题，并提出相应的对策和描绘未来市场前景。
③关于品牌定位：朱永高对市场定位、产品定位、品牌定位等有关定位的重要概念进行比较，对它们的联系与区别进行了详尽的分析。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、内容提要：简要说明策划内容和方向；二、市场环境分析：披萨星球的产品品牌分析，竞争对手、SWOT分析等；三、广告策略分析：提出广告目标及目标市场的确定、产品的定位，针对披萨星球的平面、影视等创意设计提案；四、活动营销方案：围绕披萨星球展开的活动营销方案以及其他营销手段的配合；五、媒介投放提案：具体阐述策划中的媒介策略和发布方式；六、广告费用预算：罗列策划中活动，创意设计等所涉及到的费用预算。
研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
披萨星球是新创的餐饮品牌，有趣的品牌故事，创新的营销模式，给消费者带来有趣的体验。
买饮料，送主食的营销手段，有其新颖性，是值得深入探究的品牌。
同时，在竞争激烈的披萨市场，亟需为披萨星球量身打造适合其企业的营销策略方案，树立其自由、有趣的品牌形象，拓宽市场，提高市场占有率，并为其今后发展提出新的突破点。
