1. 研究目的与意义
婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其它行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。
在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。
针对目前喜相逢婚礼主题会馆市场，本方案对其优劣势处进行全面的分析，并得出更适合运用怎样的营销策略、创意策略以及媒介策略，为以后的发展提供借鉴与参考
2. 国内外研究现状分析
①随着人民生活水平不断提高，张康健认为品牌化是婚庆市场未来发展的必经之路。
②刘川认为利用无序竞争，充分利用资源，跨行业联盟，规模化发展，细化服务，将是婚庆行业的必然趋势。
③周鹤认为婚庆消费观念有了很大的变化，婚纱选择追求时尚、个性，但总体仍处于普通消费范围；婚庆市场与消费需求基本相吻合，中低档产品为主。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、市场环境；二、营销策略；三、创意设计提案；四、媒介提案投放五、广告预算研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
随着时代的不断发展，人民的生活水平不断提高，婚庆行业也备受人们的关注。
本人在一家婚庆公司里面做摄影服务，所以对婚庆市场、婚庆服务、婚庆流程等有相对应的了解。
我所在的这家婚礼主题会馆是南京最早的婚庆礼仪策划公司之一，对其优劣势处进行全面的分析，对每个不同的阶段进行不同的策略分析，为不同的目标群体进行相对应的方案制定，对婚礼现场活动策划做到以切合客户利益为第一出发点。
