修正药业肺宁颗粒营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

首先对中国药业市场的发展做一些宏观的描述，进行市场分析和自身状况分析，包括竞争者分析、消费者分析、swot分析；其次进行营销策略分析，包括品牌策略、市场策略、功能策略、产品和服务策略；最后结合修正药业肺宁颗粒的特点，提出一些具有创新性的切实可行的创意推广方案。

本策划案旨在促进该品牌在目标消费群的知名度和扩大品牌市场占有率，建立与消费者和新闻媒介的公共关系。

本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于修正肺宁颗粒的发展前景：国统调查报告网在《2014-2019年中国肺宁胶囊市场深度评估分析及投资前景分析报告》提出清肺类药品还处于成长期，消费还处于培育期，市场空间仍然很大，前景广阔。

②关于药业企业的营销策略：李久翔、黄泰康认为，要加强企业和药品品牌营销建设，以消费者为中心，结合产品定位和市场细分情况，建立消费者品牌忠诚度。

③日本电视广播公司社长久保申太郎曾表示，传统媒介最大的特点就是可靠性。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、 市场环境二、 营销策略三、 创意设计四、 主题活动五、 媒介投放六、 预算研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

近年来，工业化的发展空气污染越来越严重，大片城市被雾霾笼罩。

我们的肺每天呼吸着污浊的大气，同时还有身边二手烟的危害，严重危害我们的身体健康。

根据修正肺宁颗粒，帮助清理我们的肺，养肺，护肺等特性开发新的人群市场，以解决呼吸之痛为目的，以有无解决呼吸问题的意识为人群划分标准，为其今后发展提出新的目标和方向，打造修正肺宁颗粒的一整套营销策划。