1. 研究目的与意义
智能手机与人们生活息息相关，且随着科技不断创新，消费者对智能手机需求基准千变万化其市场的发展潜力还是十分可观的。
基于金立智能手机起步时间较晚，所以知名度远不如其他国产品牌，本课题旨在从不同类型的金立手机出发，分析出其最合适目标人群，从而制定出最佳营销策划方案，将其效果发挥最大化。
本课题实践性强，具有较好的操作意义。
2. 国内外研究现状分析
①金立公司的发展历史以及市场:金立公司内部资料②关于国产手机市场发展现状：蔡强从产量、市场价格、品牌建设、专利技术这四方面出发，对我国国产智能手机市场的现状做出分析。
③手机广告发展的环境制约与未来之路：孙道军在本文中提出手机广告成败的3大因素以及提出未来发展之路④国产手机的可持续发展道路：林丹丹从pest和swot两种分析方法 对目前国产智能手机的发展概况进行深入浅出的分析,为国产智能手机的可持续发展出一臂之力。
⑤国产手机战略化分析：章启明在本文中通过几种模型的综合运用，分析当前国产手机的发展环境，帮助国产手机抓住机遇，规避风险，为其品牌化、国际化提供战略思路。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、金立品牌手机发展历史，金立品牌手机转型之路；二、金立品牌手机市场环境以及江苏地区发展现状；三、金立品牌手机宣传推广程度；四、对手机进行细分，对各阶段消费者进行战略性策划。
研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩国产手机品牌并不广为人知，它经历了手机大革命却依然屹立不倒。
这次市场调研方式有些不同，我是先细分各手机类型，从而根据市场环境分析确定各阶段目标受众。
4. 研究创新点
国产手机品牌并不广为人知，它经历了手机大革命却依然屹立不倒。
这次市场调研方式有些不同，我是先细分各手机类型，从而根据市场环境分析确定各阶段目标受众。
从而再根据新旧媒体双管齐下，订制宣传策略。
