试论移动互联时代APP的推广与黏着度提升策略开题报告

1. 研究目的与意义

进入移动互联网时代，APP正在迅速扩张，除了重新规划我们的时间，还会重新整合我们的资源，渗透到大众生活的方方面面，但是随着APP的不断扩张，新的问题也随之而来。本课题旨在从不同类型APP的研究出发，分析其推广中遇到难题的解决方案及后期如何提高用户黏着度，使其产生更多的用户。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①基于用户黏性的我国期刊App发展策略研究以App Store里的期刊App为例：孙黎从内容和体验两个维度着重研究，提高用户粘性。②App推广的九种途径：郑晓芳认为通过网络推广，广告投放，打入排行榜等九种途径是APP推广的最为重要的途径。③有效推广是做好APP的根本手段：周渝渊认为一款APP软件在推向市场之前需要做很多的预备工作，只有如此，才可能得到市场的认可和青睐，才能实现有效的价值。④探究新闻APP提升用户体验的新路径以今日头条为例：李亚男，崔银河从今日头条新闻APP的内容、社交互动以及产品设计等方面进行剖析，探寻它在提高用户体验方面的路径，这对其他新闻APP的发展有一定的启示与借鉴意义。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、移动终端app应用的发展概况

二、目前app应用的主要推广策略

4. 研究创新点

说起App，我们还是应该从苹果App Store说起，App Store的诞生掀起了App的热潮，无数开发者和风投加入，继而影响到Android的阵营。但是近年来，这种热潮正在慢慢减退，虽然APP store的诞生掀起了APP的热潮，但发展策略相对来说很不成熟，因此我对APP进行分类，并提出相应不同的新的策略，提高推广度与用户黏着度，并为其今后的发展提出新的目标和方向。