新型城镇化中政务沟通的媒体平台方式与渠道开题报告

1. 研究目的与意义

当前中国经济的发展状况呈上升趋势，但是农村还是落后于城市的发展，其广告媒体的发展处于发育不完全状态，广告媒体形式有限。随着中国新型城镇化地不断推进，农村的消费市场逐渐扩大，促进了农村广告业的发展，它的发展潜力是无法忽视的。本课题旨在从新型城镇化出发，分析其所处的生活圈媒体的现状与发展，以及在其所处环境下的媒体投放形式及广告策略研究，希望有助于推进农村广告媒体的发展。本课题有一定的新意，具有现实性意义。

2. 国内外研究现状分析

①如何切分农村广告市场蛋糕：王淑娟认为农村广告市场具有自己的特殊性，农村消费者的消费心理，消费行为是指导广告创意的关键。②新媒体助推新型城镇化：郭全中认为互联网可以缩小大城市与小城镇之间的信息鸿沟，从而可以提高运行效率和拓展新的市场和生活方式。③农村生活圈广告媒体分析：童秋婷认为农村消费市场的扩大，推进了广告媒体的发展。尚待进一步开发的农村生活圈广告媒体具有一定的发展潜力。④农村市场开拓的广告传播分析：陈拥军、万树认为农村市场己不是地域的意义,而代表了一种消费能力和层次。农村市场消费需求的市场化、商品化程度提高;农民消费升级较快,消费亮点不断涌现,具有和城市消费不同的特点.

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、新型城镇化与生活圈媒体的关系

二、新型城镇化下，消费者心理与生活圈媒体的关系

4. 研究创新点

新型城镇化是一大时事热点，要想更好地发展它离不开与生活圈媒体的接触与发展，各大城市发展已经趋于成熟了，但是乡镇所能接触的广告媒介种类甚少，我利用这个作为创新点，题材还是十分新颖的。同时，根据这一现状，我会采取有效的广告诉求方式、广告语言、广告媒体，实现广告信息的有效传递，达到广告的目标。