绿色广告对环境友好型消费倾向的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的不断发展，环境问题日益突出，因此绿色广告与环境友好型消费逐渐成为市场所关注的方向。

绿色广告侧重以人为本，以绿色产品与绿色理念作为推广，其近年来受到推崇，国外学者对其做了大量研究，但是国内对于绿色广告的研究较多集中在其影响效果及营销模式方面，对于环境友好型消费倾向的影响目前相对缺乏。

本文旨在通过探究绿色广告对消费者利益，以及对社会整体利益的影响，进而论证绿色广告对环境友好型消费倾向的影响。

2. 国内外研究现状分析

①关于国内绿色广告研究的现状分析：孔德新，黎泽潮认为绿色发展是一种新的可持续性发展的模式，其功能已不仅仅局限于通常意义上的营销和传播，它对社会生产和文化领域，以及人们的价值观念和生活方式等有产生重要影响。

郭芬，陈凯调查研究得出该领域一般评论性论文居多，研究视角不够清晰。

周培勤，薛飞认为目前的绿色广告中，商业广告占多数，不同类型的商品会有针对性地采用不同的绿色诉求。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、前言：国内外研究分析；二、文献综述：绿色广告与环境友好型消费的定义及发展近况；三、研究框架与理论假设：构建影响环境友好型消费倾向的维度；四、研究方法：研究设计，测量方法，假设检验。

五、研究结论与讨论；研究计划：2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

目前而言，国内对于绿色广告与环境友好型消费的研究主要集中在其影响方面，将二者结合并论证其因果关系的研究尚少，本文的创新之处就是将这二者进行结合并进行进一步探究。

与此同时，绿色广告是时下的热点，本文将目标集中在环境友好型消费倾向方面，立足点新颖，可操作性强。

根据需求设计与发放问卷，有利于数据回收。