1. 研究目的与意义
本课题选择以微信公众平台为例，探讨基于网络自媒体平台的传播模式。通过对几个微信平台实例的调查与研究来分析平台传播模式的机遇和挑战、困难与发展，并给平台的传播给出意见。本研究以微信公众平台为分析对象，对自媒体的传播模式进行探索，一方面，这类的专项研究并不多见，因此可以丰富自媒体传播模式的研究，而另一方面，微信存在时间尚短，针对微信公众平台的传播研究甚少，也有利于不同角度的传播模式的研究，具有理论意义；而本研究通过对微信公众平台的传播模式的分析，以此为我国的网络自媒体提供一定的借鉴和经验，具有实践意义。
2. 国内外研究现状分析
①基于自媒体平台的企业品牌传播研究：蒋远恒对多个经自媒体平台进行列举，然后针对国内外企业在自媒体环境下针对品牌传播的机遇和挑战，为自媒体平台对品牌的传播发展提供借鉴。②有关新媒体传播模式的研究现状：梁勇和张文红提出了另一种方向，在分析了传播媒介和传播模式的刻板关系的基础上，提出何种传播媒介在进行何种模式的传播还取决于传播主体。③从传播学角度分析微信的传播模式：李楠认为，微信的传播模式是未来社会中社交方式多元化发展的趋向，其产生促进了传播模式的发展，也使得传播平台更为集中，大众与平台媒体更为亲密。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、自媒体的定义以及分析平台的传播模式；
二、网络自媒体时代传播模式和传播理念的变化和发展；
4. 研究创新点
一方面微信微博等这种自媒体的出现在打破了传统的单向信息传播模式的同时也在潜移默化地改变着大众的信息传播方式和传播理念，在这个人人都可以进行自我代言的自媒体时代，探索平台的传播模式无疑是吸引人的；另一方面，人们对于微信公众平台的传播模式研究在自媒体的研究领域相对较少，因此我通过对微信的公众账号进行调查与分析，深入了解传播特性和传播方式，也通过调查和举例，提出相应不同的传播策略，可以使平台传播更为有效，也为自媒体时代今后的平台传播的发展提出了新的目标和方向。
