1. 研究目的与意义
中国的电视收视率中有很大比重是儿童观众，本课题旨在从儿童电视广告出发，浅谈儿童接触电视广告成人化的成因，以及儿童接触儿童电视广告所带来的影响以及对儿童接触后所产生的特点，面对电视广告带来的成人化现象我们应有的策略。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。比较贴近生活，而且对于电视传媒的媒体在现代生活中带来的问题有重要的研究意义。
2. 国内外研究现状分析
①陈筱文在新闻世界中以3则电视广告作为案例，运用符号学的方法，对于电视广告中的儿童形象建构进行了研究，研究表明，目前广告中的儿童成人化现象主要分为形象的成人化，语言的成人化以及动作的成人化，对于这些成人化形象的分析②首先在做研究之前确定了3则广告为研究对象，在研究方法方面采用了符号学的方法开始各个分析具体案例。③首先在具体分析刮胡刀广告时，从3个不同层面的符号发来深入浅出的表现出本则电视广告的新意，通过特别的儿童的话来使人产生别样的兴趣④在分析案例多乐士墙面漆的时候，也从象征符的角度，让儿童出现成年男女的对话，让人联想的暖昧语言加上出人意料的情节设置，运用成人语言对儿童形象的戏虐性解读，无疑是会带来不良影响的⑤通过第3则案例的两面性引出结语，电视广告对儿童的成人化影响具有多方面的影响来进行总结性发言。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、什么是成人化现象；什么是儿童电视广告的成人化现象
二、儿童电视广告的现状及发展；
4. 研究创新点
由于随着科技的发展，广告的发展，儿童电视广告可以说是儿童接触广告的重要渠道之一，而儿童又是人口中一个十分重要的群体，随着电视广告的越来越新多种多样，电视广告使儿童的生活行为方式越来越像成人靠拢，但是很多人都是希望儿童有儿童的样子，而不是过早的早熟，所以儿童电视广告所带来的影响和一些问题就得到社会上的迫切关注，本篇论文贴近生活，同时也是由于一些综艺节目导致的亲子热使人们更加的关心儿童，本人从儿童电视广告出发，通过最贴近儿童的媒体方式来研究儿童的成人化，更贴近生活。
