RIO锐澳鸡尾酒品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

RIO锐澳鸡尾酒作为国内专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之其在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场新格局。Mycolorfulworld寓意着锐澳酒充满着活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的个性，它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

本课题将围绕锐澳酒多彩健康、阳光自由的品牌调性，通过对其市场的分析，通过线上线下等营销活动的宣传以促进其在年轻人群中的知名度和扩大其市场占有率。

2. 国内外研究现状分析

[1]关于视觉营销的方面：刘建堤主要从其界定、演进分析、在中国的生产与发展分析等方面做出探析，表明其在营销过程中的重要性；[2]在饮料品牌形象中的色彩研究中：陈眉结合心理学、品牌学等诸多学科知识对色彩设计进行了深入的思考和探讨；[3]在营销渠道理论发展与重心演变中：刘宇伟以效率和效益、中心和冲突、关系和联盟等方面做出探讨，举例证明其功能作用；[4]在企业品牌的战略研究方面：宋姗姗通过从品牌、品牌定位、品牌延伸和战略层面进行分析。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、内容提要；

二、市场分析；

4. 研究创新点

锐澳鸡尾酒作为国内鸡尾酒行业的领军企业，其产品主要有缤纷色彩、全球选材、健康考量和时尚感触的特点，本策划案将根据该产品的优势，并从视觉营销、饮料色彩营销等角度设计出独特的产品营销方案。同时，参考国内外成功的酒饮料案例，取其精华去其糟粕，以年轻人的角度为出发点，将线上与线下相连接，将其品牌推广出去，并为其今后发展提出了新的目标和方向。