网络媒介品牌忠诚度建设策略简析－基于新浪微博的分析开题报告

1. 研究目的与意义

新浪微博是由新浪门户网站推出的微型博客类服务，你可以将自己的所见所闻所想，通过140的简述和配图上传和好友分享互动，并且第一时间接受你关注的信息。

那么将新浪微博作为一个品牌，其用户量虽然日益增长，然而其使用者活跃度却在降低。

新浪微博的发展是否达到了一个巅峰而停滞不前？新浪微博自身用户体验是否存在弊端？新浪微博如何走好接下去的路？本课题将围绕建设媒介忠诚度探讨浅析以上问题。

2. 国内外研究现状分析

①关于新浪微博品牌营销核心价值被稀释，刘钊说：对用户而言，将其吸引到碎片化的信息展示上是最重要、最关键的事。

新浪显然没有在此方面引起足够的重视，所以一股脑的把尽可能多的功能堆砌到了用户的信息流旁边。

用户可以对这些强烈干扰他们获取信息的臃肿设计做出暂时的选择性屏蔽，但这已为新浪微博的衰落打下了伏笔。

3. 研究的基本内容与计划

内容：首先对新浪微博发展进行描述，从品牌的营销角度解读新浪微博；其次从品牌忠诚的角度分析新浪微博的利弊及发展；最后针对品牌论和新浪微博的发展现状提出一些自己的建设性的意见和建议。

研究计划：2013年12月2014年1月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

将新浪微博作为一个品牌，围绕建设媒介忠诚度探讨浅析以上问题。

新媒体的品牌建设问题是品牌领域较为新鲜的话题，很有探讨的价值 。