1. 研究目的与意义
余额宝是基于支付宝平台的理财软件，在淘宝网屡创奇迹的发展背景下，支付宝下的余额宝在拥有庞大消费者基数的前提下，很快得到传播推广，因为即存即取的微理财方式，通过不同网络推广策略传播，吸引了大量的注意力和消费者，取得消费者信任发展迅猛。从余额宝看金融产品的网络推广构思尚处于起步期，本课题旨在从不同的网络营销推广策略出发，分析余额宝网络传播推广的基础条件和模式，为其他金融产品的网络营销推广找到可借鉴的网路营销方式。
2. 国内外研究现状分析
①网络营销推广的过去和现状：从多角度出发，分析了网络营销推广在中国的现状以及发展空间。②网络营销的种类特点和优势：余额宝基于淘宝和支付宝的庞大基数平台，创新点和盈利点是取得消费者的信任，这是其与传统网络营销模式最突出的区分点。③关于网络传播问题和劣势：利用传播学理论进行分析，网络传播属于全通道型的传播方式。这种传播方式最大的缺点就是传播效率低下。所谓浪费时间不讨好。④关于网络传播。郭庆光教授在其新著《传播学教程》中认为：所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、什么是营销推广，什么是网络营销推广；
二、网络营销推广的现状及发展；
4. 研究创新点
由于余额宝是2013年6月刚上线的业务，研究对象很新，所以他的网络营销和推广方式都很新颖。同时，随之一起上市的金融理财产品的网络营销推广都没有那么成功，因此我通过对余额宝的网络营销传播进行分类，并分别找出优势，以及不同的沟通策略，为其它金融产品的网络营销推广提供可借鉴依据。由于网络营销推广策略是基于不同网络渠道，通过对余额宝的研究分析未来网络营销趋势的发展创新，并为其今后其它金融产品的网络营销推广提出了新的目标和方向。
