2014年千仞岗羽绒服品牌张家港营销推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

在冬装市场越发多元化的今天，羽绒服市场更是竞争激烈，面对各方竞争，千仞岗除了在拓展其终端门店及生产基地方面下功夫，更需要注重其品牌的营销推广传播及影响力的扩大。

本次策划旨在加强千仞岗羽绒服品牌在张家港的品牌宣传，扩大品牌知名度，积累优良的口碑，增加品牌美誉度。

积极利用现代信息媒体、区域化强势媒体，以及各种新媒体，结合当地消费市场特征，进行整合营销，强化终端门店与消费者的密切关联和大力渗透。

2. 国内外研究现状分析

菲利浦科特勒在早年对品牌所下的定义是：品牌就是一个名字、称谓或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。

　　曼弗雷布鲁恩教授认为品牌生命周期由6个阶段组成，即品牌创立阶段、稳固阶段、差异化阶段、模仿阶段、分化阶段以及两极分化阶段。

　　闵斯特伯格指出，我们绝不要忘记，通过将来的心理上的适应和通过改善心理条件来提高工作效率，不仅符合厂主的利益，而且更符合职工的利益，他们的劳动时间可以缩短，工资可以增加，生活水平可以提高。

3. 研究的基本内容与计划

一、策划目的二、营销环境1、羽绒服宏观市场分析2、张家港服装市场分析2、地域消费者分析3、产品分析4、竞争对手分析5、营销现状分析6、swot分析三、营销目标四、营销战略1、整合营销传播策略2、具体活动策略五、费用预算

4. 研究创新点

羽绒服县级市的营销推广，需要了解当地羽绒服市场，调查了解当地消费者消费心理、习惯等，在城乡一体化的张家港，需要针对当地地域、人文等特点做针对性营销。

通过扩大千仞岗生产地周边地区销售，扩大其影响力，提升品牌口碑。