1. 研究目的与意义
如今学习竞争压力很大，孩子的教育问题也有很多，家长也很重视孩子的教育。而教育机构在市场上也是各式各样，教育机构在市场上的竞争也是相当激烈的。中国需要一个适合国情的教育培训行业，需要一个满足市场需求又能健康发展的教育培训行业。而想要在教育机构行业占有一席之地的话，就需要找到独特的定位和异于其他机构的地方。而精锐教育1对1的教学方式有异于之前的传统大班式教育，所以相对而言其发展空间是巨大的。重视教育品牌的传播和推广，重视教育品牌与教育消费者沟通的所有环节和活动，把教育的价值转化为社会的承认，形成和加强教育消费者对教育品牌的认知是具有重大的战略意义的。
2. 国内外研究现状分析
①关于教育培训机构教育品牌营销的现状：在我国民办教育市场，品牌意识刚刚萌芽，教育品牌的创建和推广还处在初始阶段。从教育品牌的广告推广手段上来看，中国的民办教育在对自有品牌进行市场推广和宣传的时候仅仅还是以老三样电视，广播和平面媒体等老传媒手段为主。②关于教育培训机构的特点：品牌教育综合化发展，市场细分化，课程个性化，培训模式多样化，由传统的家族管理向企业化管理转型。③关于教育机构营销沟通策略的创新与发展：分析机构认为，即使在国际金融危机的大背景下，国内教育培训产业仍呈逆市上扬的态势，教育培训市场利润丰厚，已被公认为是朝阳产业和最具钱景的市场之一，而通过搜索营销等方式，来深入挖掘细分行业将成为教育培训机构的发展出路。就连《中国合伙人》中主角的原型、新东方创始人俞敏洪也曾坦言，现阶段教育培训机构将难以靠原有的招生手段做大，搜索营销是目前最好的营销工具。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、市场背景分析
二、广告策略
4. 研究创新点
由于教育机构的营销方式传统的都是通过电话营销，拉访，传单等方式进行宣传，一直没有找到突破点进行更好的宣传。关于精锐教育的推广方案利用整合营销传播方式，着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播要素的组合与协调。将教育平台和网络营销相结合，宣传力度大，扩大了品牌的知名度。同时利用新媒体来传播品牌，主要应用的营销手段有交换链接、网络广告、信息发布、个性化营销、会员制营销、网上商店、搜索营销、病毒式营销和域名营销，营销的成与败还在于顾客的满意度方面，因此和顾客的互动也是相当重要的。
