1. 研究目的与意义
在歌唱选秀类综艺节目和谈话类综艺节目充斥着电视荧屏时，一匹黑马进入了人们的视线，创造了每十个看电视的人中就有一个观看的佳绩。
这只一枝独秀就是《爸爸去哪儿》。
《爸爸去哪儿》的成功看似无心插柳之举，其中却隐藏着诸多成功因素。
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2. 国内外研究现状分析
①关于营销策略的作用分析：湖南电视台台长欧阳长林之处：从某种意义上讲，营销必须先行，营销的好坏决定了制播分离的成败进而提出以销定产，以营销带制作，实现节目生产的大策划、大制作、大营销的观点。
②关于综艺节目营销策略的特点和优势：王闯认为，借鉴模仿境外的经典综艺娱乐节目模式会带给国内电视业立竿见影的效果，但这种效果只是暂时的。
因为一味的照抄搬用，中国内地综艺节目必将受到巨大折损。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、什么是营销策略；
二、综艺节目营销策略的现状及发展；
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4. 研究创新点
节目是营销的基础，特别是在同质化现在十分严重的综艺节目竞争市场中，节目创新营销策略显得尤为迫切和重要。
因此笔者通过对综艺节目营销策略的探析，为今后中国综艺节目的市场营销发展提出了新的目标与方向。
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