试论4G时代的营销沟通策略创新开题报告

1. 研究目的与意义

4G将给网络带来什么，视频可能将成为受众接受的主体内容。网络机顶盒带来的客厅革命，移动终端的极大发展，这些都使得广告主与消费者进行接触的平台再次发生了革命性的变化。本课题旨在分析4G时代营销沟通策略可能存在的发展趋向，并力争提出一些切实可行的创新思路，选题具有前瞻性，有较强的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

王凯在《中国媒介的营销策略》一文中指出，中国媒介的营销策略包括如下几方面内容:一、进行市场细分, 确定目标受众。二、为媒介定位。三、推出媒介形象广告。四、进行整合营销传播。五、与外部企业联手, 实现共赢。晓原在《4G来了，你准备好了吗？》一文中指出，如果说，3G 是信息高速公路，那么 4G 就是磁悬浮列车。从网络速率来看，4G 较 3G 相比，将有十倍，甚至数十倍的提升。周海赟在《价格理论与实践》2013年第9期《4G时代运营商资费价格体系研究》中提出，在中国经济转型升级的关键时刻，国家发放4G 牌照，不仅能够有效拉动需求，促进消费升级，更能够催生新的经济增长点，是既利当前又利长远、既推动产业转型，又利于民生改善，既稳增长又调结构。详见本文的文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、基于互动媒介的营销沟通策略现状

二、4g将带来什么

4. 研究创新点

4G时代是继3G时代的又一次革命，更快的传输速率和更广泛的应用范围势必会彻底改变现有的媒介生态环境。而值得注意的是，3G技术成型到投入运营耗费了近半个世纪，但仅仅数十年的时间，4G时代已然是呼之欲出。中国移动对4G服务的大力推广说明，如何应对这场变革已经成为每个媒体人必须面对的问题。本文重点分析探讨4G时代下的营销沟通策略，从而提出具有建设性的建设和意见，具有一定的时效性、前瞻性和应用价值。