1. 研究目的与意义
自从1984年洛杉矶奥运会第一次将奥运和商业结合以来，奥运营销越来越成为众商家关注的焦点。如何借奥运之机，整合资源，超越竞争对手，进行营销突围，对于很多企业来说，是千载难逢的机遇。时至今日奥运营销已日趋成熟，但是作为刚刚举办一届的青奥会虽然也是奥运会，但在参与人群、观众受众等方面与奥运会有一定的差别，这势必造成商家在选择青奥会作为营销平台时与奥运会也有所不同。本课题旨在将普通夏奥会营销和青奥会营销做各方面的分析对比，使商家更有针对性地选择更适合的平台进行更加有效的营销。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
①关于体育广告运作方面:潘肖钰从体育广告的媒介，体育广告的创意思维，体育广告的心里策略，体育广告的传播策略等方面系统阐述了体育广告的相关运作知识。②关于体育传播学:许正林系统探讨了体育传播学的基本框架和基础概念，分析了体育传播与社会子系统，体育传播与社会价值观念，体育传播与媒介社会责任等理论。结合世界杯足球赛，奥运会等重大赛事案例进行系统探讨和研究③关于奥运的经济影响及测算，张辑运用西方经济学，产业经济学，投入产出分析，区域经济等科学理论知识，在借鉴以往奥运会实践和影响研究成果的基础上，梳理归纳了奥运经济内涵，特征，模式，效应，以及奥运会经济影响的规律性及结合实例研究归纳了奥运经济测算方面的知识。④关于奥运营销十大经典案例TOP，何海明从奥运营销起源及之后发生的重大变化，结合奥运营销经典案例对奥运营销相关概念进行分析理解。详见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、青奥会与夏奥会的区别及其营销价值的独特性
二、夏奥会营销的现状及其对青奥会营销的启示
4. 研究创新点
由于青奥会刚刚开办一届，各方面都很不成熟，在利用其进行营销方面的研究较为新颖，也是商家开始重视和即将掠夺的重点平台。本文将传统奥运营销与青奥营销做对比突出青奥营销的特点，为想在南京举办的第二届青奥会上做奥运营销的商家提供更好的意见和建议。
